Правила рекламного кабинета на платформе Кольцо
Редакция от 10.08.2026 · Настоящие Правила разработаны в соответствии с Федеральным законом от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», Федеральным законом от 22.05.2003 № 54-ФЗ «О применении контрольно-кассовой техники...» и иными нормативными актами РФ.
1. Общие положения
Настоящие Правила рекламного кабинета (далее – Правила) разработаны в соответствии с Публичной офертой платформы «Кольцо» и регулируют порядок размещения рекламы для индивидуальных предпринимателей и юридических лиц (далее – Рекламодатели).
Правила являются неотъемлемой частью Оферты. Используя рекламный кабинет, Рекламодатель соглашается с условиями настоящих Правил.
2. Термины и определения
- Рекламный кабинет – инструмент для управления рекламными кампаниями, доступный только Рекламодателям с подтверждённым Бизнес-профилем.
- Бизнес-профиль – статус, присваиваемый Пользователю после верификации и предоставления документов, подтверждающих статус ИП или юр. лица.
- Рекламная кампания – совокупность рекламных объявлений с единой целью, бюджетом и настройками таргетинга.
- Нативная реклама – интеграция рекламного сообщения в контекст стрима (устное упоминание, демонстрация продукта в эфире) с явной маркировкой «Реклама».
- Медийная реклама – баннеры, видео-ролики, прероллы, размещаемые на страницах Платформы.
- Фискализация – отправка данных о платеже в налоговую службу через онлайн-кассу в соответствии с 54-ФЗ.
3. Доступ к рекламному кабинету
3.1. Рекламный кабинет доступен только Пользователям, которые одновременно:
- прошли полную верификацию личности;
- получили статус Бизнес-профиль, предоставив:
- свидетельство о регистрации ИП или выписку из ЕГРЮЛ (для юр. лиц);
- ИНН и КПП (при наличии);
- банковские реквизиты для выставления счёт-фактур.
3.2. Платформа вправе запросить дополнительные документы для подтверждения статуса Рекламодателя.
3.3. Доступ к кабинету может быть приостановлен при нарушении условий Оферты или настоящих Правил.
4. Форматы рекламы
Рекламный кабинет позволяет размещать следующие форматы (по мере технической готовности):
| Формат | Описание | Требования к материалам |
|---|---|---|
| Нативная интеграция в стриме | Устное упоминание/демонстрация товара или услуги стримером во время эфира с пометкой «Реклама». | Сценарий интеграции, утверждённый стримером; видео/аудио материалы не требуются. |
| Баннер на главной странице | Статичный или анимированный баннер в выделенной рекламной зоне главной страницы. | Изображение (JPG/PNG/WEBP) не более 5 МБ, размер 1200×300 px. |
| Видео-преролл | Короткий видео-ролик (до 15 сек) перед началом стрима. | MP4, WEBP, не более 15 МБ, соотношение 16:9. |
| Таргетированная реклама в ленте | Рекламный пост, показываемый в ленте пользователей по заданным интересам, возрасту, полу. | Текст, изображение или видео; соответствие требованиям к контенту. |
Конкретные форматы, тарифы и технические требования публикуются в интерфейсе рекламного кабинета.
5. Оплата и баланс рекламного кабинета
5.1. Оплата услуг рекламного кабинета производится в рублях РФ.
5.2. Рекламодатель пополняет отдельный баланс рекламного кабинета через интерфейс кабинета.
5.3. Порядок удержания НДС (22%) при пополнении:
- В соответствии с законодательством РФ (ставка НДС на рекламные услуги с 01.01.2026 – 22%) при пополнении кабинета Платформа удерживает НДС 22% от суммы платежа.
- На баланс зачисляется сумма за вычетом НДС.
- Пример: при пополнении на 1000 ₽, НДС = 1000 × 22/122 ≈ 180,33 ₽, на баланс поступает ≈ 819,67 ₽.
- Сумма НДС отображается в детализации пополнения.
- Платформа формирует фискальный чек с НДС и предоставляет счёт-фактуру (в электронном виде) для включения НДС в налоговый вычет Рекламодателя.
5.4. Рекламный сбор 3% (Федеральный закон № 35-ФЗ от 01.04.2025) уплачивается Платформой самостоятельно за счёт собственных средств и не вычитается из баланса Рекламодателя.
5.5. Минимальная сумма пополнения рекламного кабинета – 1 000 ₽ (с учётом НДС – сумма платежа).
5.6. Средства на балансе рекламного кабинета расходуются по факту показа рекламных объявлений (CPM, CPC или фиксированная стоимость за показ).
5.7. Возврат неиспользованного остатка производится по заявке Рекламодателя на support@kolco.live в течение 10 рабочих дней. При возврате НДС не пересчитывается.
6. Маркировка рекламы
6.1. Вся реклама, размещаемая через Рекламный кабинет, должна быть маркирована в соответствии с Федеральным законом «О рекламе» (№ 38-ФЗ) и требованиями Единой автоматизированной информационной системы (ЕАИС) «Реклама».
6.2. Рекламодатель обязан предоставить корректные данные для маркировки (ИНН, ОГРН/ОГРНИП, токен ЕРИР) или дать согласие на маркировку силами Платформы (с дополнительной оплатой).
6.3. За отсутствие маркировки ответственность несёт Рекламодатель. Платформа оставляет за собой право приостановить показ рекламы до устранения нарушения.
7. Отчётность и статистика
7.1. В рекламном кабинете доступна статистика по каждой кампании: показы, клики, CTR, расход, CPM, CPC.
7.2. Отчёты доступны в реальном времени с задержкой не более 1 часа.
7.3. По запросу Рекламодателя предоставляются детализированные отчёты (по датам, площадкам, форматам).
8. Ответственность сторон
8.1. Рекламодатель гарантирует, что рекламируемые товары/услуги соответствуют законодательству РФ, имеют все необходимые разрешения и лицензии.
8.2. Рекламодатель несёт ответственность за достоверность рекламных материалов.
8.3. Платформа не несёт ответственности за эффективность рекламной кампании (конверсии, продажи и т.п.).
8.4. При нарушении настоящих Правил Платформа вправе приостановить или расторгнуть договор с Рекламодателем, удержав фактически понесённые расходы на показы.
9. Приостановка и расторжение
9.1. Рекламодатель может приостановить кампанию в любой момент через интерфейс кабинета. Неизрасходованный баланс сохраняется.
9.2. Платформа вправе приостановить показы при выявлении нарушений (несоответствие материалов, отсутствие маркировки, жалобы пользователей).
9.3. Расторжение договора производится по инициативе любой стороны с уведомлением за 7 дней. При расторжении остаток средств возвращается Рекламодателю.
10. Изменение Правил
Платформа вправе изменять настоящие Правила с уведомлением Рекламодателей за 7 дней до вступления в силу. Продолжение использования кабинета означает согласие с изменениями.